En tant que Responsable des relations avec les influenceurs chez Faulhaber, j’ai vu de mes propres yeux à quel point des partenariats stratégiques peuvent transformer la notoriété d’une marque. Les agences jouent le rôle d’intermédiaire entre les marques et les créateurs, en aidant à identifier les bons talents, à établir des relations authentiques et à générer un engagement significatif. Bien qu’il n’existe pas de formule magique pour réussir dans le marketing d’influence, certains piliers clés peuvent considérablement améliorer le rendement du capital investi (ROI) et favoriser des relations solides et durables. En misant sur l’engagement authentique, en sélectionnant les bons créateurs et en s’alignant sur les plateformes qui résonnent avec votre public cible, les marques peuvent créer des campagnes qui non seulement donnent des résultats, mais bâtissent aussi la confiance et la crédibilité au sein de la communauté des créateurs. 

Miser sur l’engagement authentique plutôt que sur les métriques de vanité 

Le paysage du marketing d’influence évolue. On ne regarde plus uniquement le nombre d’abonnés — on analyse désormais les taux d’engagement, les sauvegardes, les partages et la pertinence de l’audience d’un créateur. Chez Faulhaber, cette approche a été essentielle lors de la sélection d’un groupe ciblé de créateurs pour le pop-up Sensorial de eos et la série de concerts Levi’s, où la connexion réelle avec la communauté a été priorisée plutôt que le simple nombre d’abonnés. 

Comment bâtir des partenariats solides avec les marques 

• Trouver des créateurs de niche avec une portée inter catégorielle : Pour des campagnes comme Levi’s Kids et The King’s Plate à l’hippodrome de Woodbine, nous avons misé sur des influenceurs excellents conteurs capables de s’adresser à plusieurs types de publics. 

• Éviter les créateurs surexposés : Donner priorité aux créateurs qui préservent l’intégrité de leur marque personnelle et ne font pas la promotion de chaque produit existant garantit un contenu plus authentique et un engagement plus fort de leur audience. 

• Exploiter des plateformes sous-utilisées : Des plateformes comme Pinterest gagnent en importance dans les stratégies de marketing d’influence au Canada. Grâce à son accent sur l’inspiration et la découverte, Pinterest permet aux marques de rejoindre des communautés très engagées par le biais de l’optimisation de la recherche et des tendances, tout en générant un trafic organique vers leur site web. Utiliser les plateformes de façon créative permet aussi d’allonger la durée de vie du contenu. 

Tactiques gagnantes pour le marché canadien 

• Micro et nano-influenceurs : Collaborer avec des créateurs très connectés qui s’adressent à des audiences de niche et très engagées. 

• Décisions basées sur les données : Optimiser les campagnes selon des indicateurs clés comme les sauvegardes, les partages et les taux d’engagement. 

• Relations à long terme : Favoriser des partenariats continus qui permettent aux créateurs de devenir de véritables ambassadeurs de marque. 

• Diversité des plateformes : Miser sur un mix de plateformes telles qu’Instagram, TikTok, YouTube et Pinterest pour élargir la portée. 

L’avenir du marketing d’influence 

Avec la bonne agence d’influence et une stratégie ancrée dans l’engagement authentique, les marques peuvent créer des connexions plus profondes et générer une croissance durable dans un paysage de plus en plus compétitif. Qu’il s’agisse de moments sociaux marquants pour Jo Malone London ou de partenariats influents pour RoC Skincare et The Well, j’ai pu constater l’impact concret de relations significatives comparé à une portée superficielle. Lorsqu’une marque investit dans les bons créateurs — ceux qui s’alignent véritablement avec ses valeurs et qui peuvent parler de façon authentique à leur communauté — les résultats sont non seulement visibles, mais favorisent également une fidélité durable à la marque. 

Vous cherchez une agence d’influence pour propulser vos partenariats à un niveau supérieur? Discutons-en!