Dans un paysage médiatique saturé, se démarquer du bruit est plus difficile que jamais. Les marques ont des histoires à raconter, mais les journalistes sont des guides de confiance : ce sont eux qui décident ce qui mérite d’être couvert et ce qui restera dans la boîte de réception. Après avoir passé près de deux décennies dans les salles de nouvelles, j’ai constaté de près ce décalage : ce que les marques considèrent comme digne d’intérêt ne correspond pas toujours à ce que les journalistes recherchent réellement. 

En tant qu’agence de relations publiques numériques de premier plan au Canada, Faulhaber comble cet écart. Notre équipe traduit les objectifs des marques en récits percutants qui trouvent écho auprès des rédacteurs, producteurs et journalistes — s’assurant que les propositions ne soient pas seulement envoyées, mais bel et bien publiées.  

Ce que les journalistes veulent vraiment 

Aujourd’hui, les journalistes font face à des salles de nouvelles réduites, des délais plus serrés et un flot incessant de propositions. Pour se démarquer, votre histoire doit répondre à certains critères essentiels. Elle doit être opportune — démontrer clairement pourquoi elle est pertinente maintenant. Elle doit être pertinente pour la ligne éditoriale du média et offrir une réelle valeur à son public. Elle doit apporter de l’originalité, avec une perspective nouvelle ou inattendue. Et surtout, elle doit être crédible, appuyée par des éléments concrets tels que des données, des expertises ou des témoignages humains qui la rendent vivante. 

Pensez à la boîte de réception d’un journaliste comme à la une d’un quotidien : seuls les titres les plus urgents et convaincants y trouvent leur place. 

Là où les marques se trompent 

Souvent, les marques présentent leurs histoires à travers leur propre prisme : lancements de produits, jalons internes ou nouvelles campagnes. Bien que ces éléments puissent sembler importants en interne, sans ancrage culturel ou contexte plus large, ils ne passent que rarement le test rédactionnel. Ce qui semble être une annonce emballante en salle de conférence peut tomber à plat dans une proposition si elle ne répond pas aux questions : pourquoi maintenant, pourquoi ici, et pourquoi cela devrait-il intéresser quelqu’un à l’extérieur de l’entreprise? 

C’est ici que l’expertise de Faulhaber entre en jeu. En combinant une vision stratégique des médias avec un sens affûté du récit, nous savons comment élever les nouvelles de marque afin qu’elles s’inscrivent dans des conversations culturelles plus larges et qu’elles résonnent auprès des journalistes. Nous vous voyons plus grand que vous ne vous voyez vous-mêmes, en découvrant des angles qui non seulement génèrent de la couverture médiatique, mais ouvrent aussi la porte à de nouvelles occasions d’affaires. 

Une liste de vérification pour tester votre proposition 

Avant d’envoyer une proposition, il vaut la peine de se poser quelques questions franches. Pourquoi maintenant? Y a-t-il un angle saisonnier ou un enjeu d’actualité qui rend cette histoire urgente? Pourquoi ce média? Avez-vous adapté la proposition au mandat du journaliste et à son public? Pourquoi cette histoire en particulier? Qu’a-t-elle de différent des dizaines d’autres reçues chaque jour? Et surtout, qui s’y intéressera? Les lecteurs ou les téléspectateurs en sortiront-ils mieux informés, inspirés ou divertis? 

Une fois ces réponses en tête, évaluez les preuves dont vous disposez pour l’appuyer, et demandez-vous s’il y a une prochaine étape — un visuel, un événement ou un appel à l’action qui donnera vie à l’histoire. 

Si vous ne pouvez pas répondre à ces questions avec assurance, votre proposition n’est probablement pas prête. 

Comment Faulhaber maximise votre histoire 

Chez Faulhaber, nous ne faisons pas que proposer des histoires — nous les propulsons. Notre approche va au-delà des médias acquis pour créer un élan sur plusieurs canaux, afin que les histoires vivent plus longtemps, circulent davantage et génèrent de réels résultats d’affaires. 

Grâce à notre modèle exclusif PoweredPR®, nous réunissons le meilleur des relations publiques traditionnelles — un récit authentique, la création de relations et la confiance acquise — avec l’intelligence du marketing numérique. Des données en temps réel, une amplification stratégique et une intégration créative font travailler chaque histoire plus fort. Il ne s’agit pas d’abandonner les fondements des RP, mais de les faire évoluer. C’est ainsi que nous redéfinissons ce que signifie être une agence de relations publiques numériques : non pas seulement courir après les manchettes, mais bâtir des campagnes intégrées qui stimulent l’engagement, les conversions et un retour mesurable sur investissement. 

Notre différence réside dans notre façon de travailler. Nous sommes des maximisateurs dans l’âme : livrer ce qu’un client demande n’est que le début. Nous allons plus loin en découvrant de nouvelles occasions auxquelles vous n’auriez peut-être jamais pensé. Nous nous immergeons tellement dans votre univers que nous devenons une extension de votre équipe. Et parce que nous scrutons constamment ce qui s’en vient, nous vous aidons à garder une longueur d’avance — en reliant secteurs, publics et moments culturels pour stimuler une croissance inattendue. 

Pour nous, le « suffisant » n’est pas suffisant. Nous visons l’exceptionnel : un travail qui suscite des conversations, crée de l’impact et laisse une impression durable. C’est pourquoi, lorsqu’un journaliste ouvre un courriel de Faulhaber, il sait que ça vaut son temps. 

En résumé 

Les meilleures propositions ne se contentent pas de partager des mises à jour de marque : elles racontent des histoires qui comptent. En alignant l’instinct rédactionnel sur les objectifs d’affaires, nous aidons nos clients non seulement à obtenir de la couverture, mais aussi à débloquer de nouvelles occasions de croissance. 

Parce qu’au sein de Faulhaber, 1+1=3 : votre histoire, jumelée à notre approche PoweredPR®, produit des résultats exponentiels. C’est pourquoi les clients nous choisissent lorsqu’ils recherchent la meilleure agence de relations publiques pour développer leur marque — non seulement en matière de couverture, mais en impact durable sur leur entreprise. 

Voulez-vous que je vous prépare aussi une version abrégée en français (≈500 mots) pour LinkedIn ou infolettre, afin de maximiser la portée auprès du marché québécois?