Nous vivons dans un monde où nous sommes constamment exposés à de nouvelles marques et à leurs histoires, qui veulent nous vendre un produit ou un service extraordinaire. Le nombre d’entreprises en ligne augmentant chaque jour, les escroqueries et les fausses marques se multiplient également. Mais comment savoir si une entreprise est crédible ? L’identité de la marque est un facteur clé qui contribue à la confiance dans l’authenticité d’une entreprise (même si elle n’est qu’en ligne). Cela signifie qu’elle doit avoir un aspect et une impression cohérents sur l’ensemble de ses canaux et sur les médias sociaux, ainsi que sur son site web, son emballage, son marketing par courrier électronique et bien d’autres aspects encore.

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, une identité de marque forte est essentielle à la réussite d’une entreprise. Voici cinq éléments clés dont nous pensons que votre marque a besoin pour être efficace :

1. Le logo

Le logo de votre marque est le visage et la représentation de votre entreprise. Il doit non seulement être accrocheur et brillant, mais également lisible et facile à utiliser. Veillez à vérifier les logos de vos concurrents avant de créer le vôtre, afin de vous assurer qu’il est unique et suffisamment différent de celui de toute entreprise similaire.

2. La typographie

La police de caractères que vous utilisez peut en dire long sur votre marque. Assurez-vous d’utiliser des polices qui se traduiront facilement dans différentes applications (web, imprimé, social, etc.) et des polices facilement lisibles. Votre police doit refléter l’identité et la personnalité de votre marque.

3. Palettes de couleurs

La couleur est beaucoup plus importante que vous ne le pensez. Des couleurs différentes évoquent des sentiments différents. Les couleurs chaudes comme le rouge, l’orange et le jaune sont généralement associées à la passion et à l’énergie, tandis que les couleurs froides comme le vert, le bleu et le violet se traduisent généralement par des sentiments de calme et de détente. Veillez à choisir une palette de couleurs adaptée à votre marque.

4. La personnalité

Outre votre produit ou service, c’est l’histoire de votre marque qui permettra à vos clients de s’identifier à elle. Une identité de marque forte peut créer un lien émotionnel avec les consommateurs, ce qui peut constituer une base solide pour construire une relation durable avec une marque.

Veillez à ce que l’identité de votre marque soit liée à son histoire, à sa personnalité et à sa voix unique. Si vous souhaitez que votre marque ait un aspect et une impression conviviaux/maximalistes, assurez-vous que votre image de marque le représente, et si vous souhaitez que votre marque ait une impression luxueuse/minimaliste, assurez-vous que vos couleurs et votre style correspondent également à cette impression.

5. Un guide de style de la marque

Pour garantir une utilisation cohérente de votre marque, il est essentiel que les concepteurs et les responsables du marketing suivent un guide de style. Ce document décrira vos éléments de conception, les polices de caractères spécifiques et leur utilisation, les palettes de couleurs et leurs variations, le ton de voix, les choses à faire et à ne pas faire, et bien d’autres éléments encore, afin de guider votre équipe et d’assurer la cohérence de votre marque à tous les niveaux.

Souhaitez-vous avoir une marque plus cohérente qui traduise l’objectif et la mission de votre marque ? Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons créer un guide de style pour votre entreprise.