Collisions de marques de la culture populaire

Je sais que je ne suis pas la seule à avoir acheté quelque chose grâce à une campagne de marketing astucieuse. Qu’il s’agisse d’un nouveau gadget, d’une nouvelle tenue ou de quelque chose d’autre, les marques ont un moyen d’attirer notre attention en capitalisant sur ce dont le monde parle déjà – et cela fonctionne. Voici trois exemples récents de marques qui ont sauté sur une tendance et l’ont utilisée pour marquer les esprits :

SKIMS
On dit que le diable travaille dur, mais Kris Jenner travaille encore plus dur. Toutefois, je pense que Kim est en voie de lui voler ce titre. Skims a fait parler d’elle pour bien plus que des vêtements galbants. En utilisant des mannequins qui sont des icônes en soi, la marque a réussi à attirer un public. Plus récemment, Skims a fait appel à Simona Tabasco et Bea Grannò de White Lotus pour la collection de la Saint-Valentin. Comme le reste du monde, Kim a parlé de son amour pour la série et l’a intégré de manière authentique dans sa marque. Cette campagne n’est que la dernière d’une longue série, comprenant des icônes du mannequinat comme Heidi Klum et Tyra Banks ou, ma préférée, une séance photo avec Kourtney Kardashian et Megan Fox à l’apogée de leur célébrité de copines rockstar. Les mannequins présentent peut-être quelque chose d’aussi simple que des sous-vêtements, mais ce sont les collaborations qui font l’actualité.

Crédit photo

FENTY BEAUTY
Je crois fermement que la meilleure partie du Super Bowl est le spectacle de la mi-temps, et Rihanna n’a pas déçu. Tout au long de ce spectacle très attendu, le public a eu droit non seulement à la révélation d’une grossesse, mais aussi à un coup de publicité pour Fenty Beauty. L’instant où RiRi se retouche avec son produit éponge a fait le buzz sur Internet et les recherches sur Fenty Beauty ont grimpé en flèche. Il s’agit là d’un excellent exemple de saisie d’un moment, et Rihanna a réussi à faire les gros titres sur une marque de produits de beauté lors d’un événement sportif – du génie marketing !

 

Crédit photo

DAISY JONES & THE SIX
Daisy Jones & The Six est en train de vivre son moment dans notre bureau et sur les téléviseurs du monde entier avec sa sortie sur Amazon Prime. Un des favoris de #FReads (et un incontournable de la playlist FSHOPPE), cette série tirée d’un roman a annoncé des collaborations avec Levi’s et Free People, misant sur le fait que les fans seront inspirés pour insuffler un peu plus de 70s dans leur garde-robe. Le Daisy Top de Levi’s, par exemple, s’inspire de la bralette en denim du personnage principal, tandis que la collection capsule de Free People propose tout ce dont vous avez besoin pour adopter le look du groupe. Non seulement le timing est parfait avec la sortie de la série, mais ces marques profitent de l’inévitable retour des styles rétro que nous prévoyons de suivre.

Crédit photo

Quelles autres campagnes de marketing à la pointe des tendances avez-vous repérées dernièrement ? Si vous êtes une marque qui cherche à tirer parti d’un détournement intelligent de l’actualité (newsjacking), contactez-nous via notre page de contact.