Les relations avec les influenceurs évoluent rapidement et constamment. En 2026, les marques qui se démarquent sont celles qui considèrent les créateurs comme de véritables partenaires stratégiques, et non seulement comme des placements médias payants. Avec les comportements d’audience qui changent et de nouvelles plateformes qui gagnent en popularité, l’ancien modèle basé sur le nombre d’abonnés et les événements à grande échelle ne génère tout simplement plus les mêmes résultats.

Les programmes d’influence les plus performants aujourd’hui misent sur l’engagement, la pertinence, la collaboration créative et la portée multiplateforme. Il s’agit de choisir des créateurs capables de représenter votre marque avec authenticité et de leur donner la liberté de le faire d’une façon qui résonne auprès de leur communauté. Pour les marques qui planifient à l’avance, une stratégie de médias sociaux forte et des idées de collaboration innovantes sont essentielles.

Voici les principaux changements que chaque marque devrait adopter pour bâtir des partenariats plus solides et plus percutants avec les créateurs en 2026 :

Oubliez les mesures de vanité – concentrez-vous sur l’engagement réel

Un grand nombre d’abonnés n’équivaut pas à de l’influence. La vraie valeur se trouve chez les créateurs qui génèrent de l’action : des partages, des enregistrements, des commentaires et de vraies conversations. Ces comportements témoignent de la confiance, et la confiance stimule les conversions, le sentiment envers la marque et la fidélité à long terme.

Avec des millions de Canadiens actifs sur les réseaux sociaux, les marques qui se démarquent sont celles qui valorisent la qualité de l’interaction plutôt que la quantité. Comprendre les tendances en matière d’influence permet de prioriser l’engagement authentique plutôt que les mesures superficielles.

Choisissez les bons partenaires, pas le plus grand nombre

Un petit groupe d’influenceurs bien alignés surpassera toujours une grande liste peu cohérente. Quand les créateurs incarnent naturellement les valeurs de votre marque et peuvent parler de vos produits de façon authentique, les audiences écoutent — et interagissent.

Moins de volume. Plus d’impact. De meilleurs résultats. C’est l’essence même d’un partenariat stratégique plutôt qu’une relation transactionnelle.

Pensez multiplateforme — allez là où l’audience se trouve réellement

Les consommateurs — particulièrement la génération Z — ne passent plus tout leur temps sur une seule plateforme. Élargir votre stratégie permet d’aller chercher de nouveaux comportements et de nouvelles occasions d’augmenter la pertinence de votre marque :

Snapchat : utilisé par environ 31,5 % de la population canadienne (12,25 M de personnes), en hausse par rapport aux années précédentes, avec une forte performance auprès des plus jeunes.

Pinterest : utilisé mensuellement par 12,14 M de Canadiens, avec une popularité croissante auprès des générations Z et milléniale, qui utilisent la plateforme pour la découverte et l’inspiration.

Ce changement est important : des plateformes comme Pinterest génèrent naturellement des enregistrements, de l’intention future et de l’inspiration d’achat — un lien direct entre influence et comportement d’achat. Intégrer cela à votre planification sociale permet d’aligner vos campagnes sur les tendances émergentes en influence.

Co-créez avec les influenceurs — ne leur imposez pas tout

Les créateurs connaissent leur audience mieux que quiconque. Au lieu de briefs rigides et de modèles de contenu stricts, impliquez-les dans la phase d’idéation et faites confiance à leur instinct créatif. Le contenu performe mieux lorsqu’il ressemble réellement à la voix du créateur, et non à celle de la marque.

L’authenticité l’emporte sur le contenu trop léché. Les utilisateurs passent rapidement devant les annonces, mais s’arrêtent sur le contenu des créateurs en qui ils ont confiance. Des idées de collaboration qui encouragent la co-création renforcent les partenariats et génèrent de meilleurs résultats.

En résumé

Les marques qui se démarqueront en 2026 seront celles qui :

• bâtissent des relations plus profondes avec les créateurs

• valorisent l’engagement et le storytelling plutôt que le nombre d’abonnés

• étendent leur présence au-delà des plateformes traditionnelles pour rejoindre de nouvelles audiences

• font des créateurs de vrais partenaires, et non seulement des exécutants sous contrat