Si vous êtes créateur.trice, vous vous êtes probablement déjà demandé comment certaines personnes se retrouvent sur « la liste ». Vous savez, celle qui donne accès aux envois, aux invitations à des événements, aux expériences exclusives et aux collaborations de marque.

En travaillant dans l’influence au sein d’une agence de RP, je peux confirmer que cette liste existe. Mais elle n’est probablement pas ce que vous imaginez.

Il n’existe pas une seule liste magique qui reçoit automatiquement toutes les opportunités de nos clients. Chaque envoi, événement ou campagne est construit à partir de zéro, avec des créateurs sélectionnés en fonction de la marque et du contexte précis.

Oui, le nombre d’abonnés compte, mais c’est loin d’être le seul critère. Les données démographiques de l’audience, l’engagement, la localisation, le style de contenu, l’alignement avec la marque, les collaborations passées et même des éléments logistiques comme l’inventaire ou la capacité d’un lieu entrent en ligne de compte.

Même si cela peut sembler difficile à percer de l’extérieur, être sélectionné repose souvent sur la manière dont les créateurs interagissent avec les marques et les équipes RP dans le temps. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe quelques actions simples qui peuvent faire une réelle différence.

Montrez votre intérêt (oui, on le remarque)
Même si ça peut sembler étrange, on vous observe! Les équipes RP et les marques portent attention à ceux qui parlent spontanément des produits qu’ils aiment vraiment, bien avant toute collaboration.

Qu’il s’agisse d’un produit favori dans votre routine, d’un « get ready with me », d’un produit que vous avez racheté ou d’une mention en story, ces moments démontrent une affinité authentique. Ils nous montrent comment une marque s’intègre naturellement dans votre contenu, et ça ne passe pas inaperçu.

Identifier les marques, qu’il s’agisse de produits reçus ou achetés, facilite aussi le lien entre votre nom et une marque lorsque des opportunités se présentent.

Aidez-nous à vous aider
En coulisses, tout va très vite et les listes sont souvent construites dans des délais serrés — souvent avec Instagram et TikTok ouverts dans une multitude d’onglets.

Des détails logistiques simples peuvent faire toute la différence.

Avoir votre courriel et votre localisation clairement indiqués, idéalement dans votre bio, nous fait gagner un temps précieux. Le bouton courriel sur Instagram est utile, mais il n’apparaît pas sur desktop, là où la majorité des listes sont construites.

La localisation est tout aussi importante. Indiquer « Canada », c’est bien, mais être précis change tout. Si on organise un événement à Toronto et qu’on ne peut pas facilement voir que vous êtes sur place, il est peu probable que vous soyez invité, simplement parce que ce n’est pas clair.

Moins il y a d’incertitude, plus il est facile de vous inclure.

Présentez-vous avec intention
Avant de contacter une agence, prenez le temps de vérifier avec quelles marques elle travaille actuellement. Les portefeuilles évoluent rapidement, et les réseaux sociaux donnent souvent la meilleure indication.

Il est aussi important de s’adresser à la bonne personne. Envoyer le même message générique à plusieurs membres de l’équipe peut créer de la confusion. Un message réfléchi, ciblé et pertinent se démarque toujours davantage.

Les agences représentent des marques — pas elles-mêmes. Expliquer pourquoi vous êtes un bon fit pour une marque précise sera toujours plus efficace que de demander une collaboration générale.

Les relations restent essentielles
Au-delà des métriques, de nombreuses opportunités reposent sur la confiance bâtie dans le temps.

Cela peut être aussi simple que de se présenter lors d’un événement, interagir naturellement avec les équipes RP ou démontrer du professionnalisme dans chaque collaboration.

Ce sont souvent les petits gestes qui marquent le plus. Et dans une industrie aussi connectée, être fiable, agréable et professionnel fait toute la différence.

Alors, comment entrer sur la liste?
Il n’y a pas de raccourci.

Tout repose sur la constance, l’authenticité et les relations que vous construisez au fil du temps.

Les équipes RP recherchent des créateurs qui s’intègrent naturellement aux marques. Montrer un véritable alignement, être fiable et aborder les collaborations avec réflexion permet aux agences de vous recommander plus facilement.

Au final, les créateurs qui voient ces relations comme des partenariats — et non des transactions — sont ceux avec qui nous choisissons de travailler à nouveau.