Le voyage bien-être n’est plus un luxe, c’est un mode de vie. 74 % des voyageurs canadiens estiment que les vacances peuvent renforcer leur résilience et leur permettre de mieux gérer les stress du quotidien (source). Cette tendance vers un voyage intentionnel et réparateur représente une opportunité immense pour les marques — à condition de savoir raconter la bonne histoire. 

À mesure que la demande augmente, la concurrence aussi. Pour les marques et destinations axées sur le bien-être, des relations publiques efficaces sont essentielles pour sortir du lot. Voici trois façons dont les RP peuvent valoriser votre offre bien-être au Canada, que ce soit en collaborant avec une agence ou en développant votre propre stratégie. 

1. Des voyages de presse qui inspirent des récits

Il n’y a pas de meilleure façon de faire découvrir l’essence du voyage bien-être que de le faire vivre directement aux médias. 

Plus tôt cette année, nous avons organisé un voyage de presse sur le thème du bien-être à Los Angeles, axé sur la détente, la connexion et la curiosité. Des journalistes de grands médias lifestyle et bien-être y ont participé, découvrant une expérience sur mesure incluant du yoga sur la plage, des soins spa de luxe, une balade à vélo le long de la côte et une sortie en mer avec Naos Yachts. 

Le succès de ce voyage tenait en un mot : l’alignement. Chaque étape de l’itinéraire reflétait les valeurs fondamentales de la marque — et a offert aux médias une multitude de contenus riches et immersifs à raconter. 

2. Un ciblage médiatique intelligent

Le voyage bien-être se trouve au carrefour de plusieurs secteurs — lifestyle, santé, beauté et plus encore. Obtenir une couverture médiatique signifie savoir comment adapter son angle à chaque publication. 

Une bonne agence RP ne se contente pas d’envoyer des communiqués — elle entretient des relations, comprend les besoins éditoriaux et crée des pitchs qui présentent le bien-être comme une solution, et non seulement comme un produit. 

3. Des partenariats authentiques avec des influenceurs

Les voyageurs bien-être recherchent des recommandations sincères de la part de voix en qui ils ont confiance. Les meilleurs influenceurs dans ce domaine incarnent réellement le style de vie qu’ils partagent. 

Collaborer avec des créateurs en parfaite adéquation avec vos valeurs renforce la confiance et l’engagement. Entre routines bien-être et moments forts de retraites, le contenu influenceur apporte une touche humaine à votre storytelling. 

En conclusion 

Le voyage bien-être, c’est avant tout se sentir bien — votre communication RP doit en faire autant. Grâce à des expériences sur mesure, une approche médiatique réfléchie et des partenariats authentiques, les marques peuvent créer un lien profond avec les voyageurs. Et avec la bonne stratégie RP au Canada, leur histoire peut aller très loin.