Dans un monde num\u00e9rique o\u00f9 il semble y avoir de moins en moins de fronti\u00e8res, on a trop souvent adopt\u00e9 une attitude uniformisatrice \u00e0 l’\u00e9gard du marketing au Canada. Mais comme le souligne notre directeur du Qu\u00e9bec, Kevin Pacheco, cet \u00e9tat d’esprit peut s’av\u00e9rer d\u00e9savantageux. Poursuivez votre lecture pour d\u00e9couvrir ce qui rend cette province si unique et pourquoi elle m\u00e9rite sa propre strat\u00e9gie pour les marques qui souhaitent rejoindre la population qu\u00e9b\u00e9coise.<\/p>\n
Le Qu\u00e9bec est la plus grande province du Canada en termes de superficie et la deuxi\u00e8me en ce qui concerne la population, comptant plus de 23 % des habitants du pays. Aussi grande soit-elle, cette province est \u00e9galement unique, \u00e9tant la seule r\u00e9gion francophone d’Am\u00e9rique du Nord. Bien que de nombreux habitants du Qu\u00e9bec affirment parler \u00e0 la fois le fran\u00e7ais et l’anglais, plus de la moiti\u00e9 d’entre eux soutiennent que le fran\u00e7ais est leur langue officielle et leur seule langue parl\u00e9e. Pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui cherchent \u00e0 cibler cette r\u00e9gion, il est important de prendre en compte une strat\u00e9gie enti\u00e8rement bilingue qui inclut non seulement la traduction, mais qui consid\u00e8re \u00e9galement les nuances culturelles qui font que la province se distingue \u00e0 la fois du reste du Canada et d’autres nations francophones telles que la France. Si le fran\u00e7ais est la langue parl\u00e9e, c\u2019est avant tout le qu\u00e9b\u00e9cois qui pr\u00e9vaut. Les habitants sont fiers de leurs diff\u00e9rences et se sont efforc\u00e9s de prot\u00e9ger leur langue pour \u00e9viter qu’elle ne soit \u00e9clips\u00e9e par leurs voisins, notamment en mettant en \u0153uvre des lois linguistiques pour toute forme de promotion ou de publicit\u00e9 dans les espaces publics.<\/p>\n
Outre la langue, tout plan de marketing r\u00e9ussi doit accorder une attention particuli\u00e8re aux arts et \u00e0 la culture uniques du Qu\u00e9bec, qui sont grandement appr\u00e9ci\u00e9s dans la province. Le Qu\u00e9bec poss\u00e8de ses propres m\u00e9dias, notamment Radio-Canada (la version francophone de la cha\u00eene anglo-canadienne CBC), Le Journal de Montr\u00e9al (actuellement le journal le plus lu de la province et le plus grand quotidien francophone d’Am\u00e9rique du Nord) et son propre ELLE Qu\u00e9bec, qui fait partie du r\u00e9seau mondial de publications du magazine. La programmation et le contenu cr\u00e9\u00e9s pour ces sources d’information et de divertissement sont exclusifs \u00e0 la r\u00e9gion, qui comprend son propre groupe d’acteurs, de musiciens, d’\u00e9crivains et d’artistes. Ceux-ci constituent des exemples de r\u00e9ussite locale et internationale, comme le cin\u00e9aste Xavier Dolan, laur\u00e9at de Cannes, et le regrett\u00e9 Jean-Marc Vall\u00e9e, surtout connu pour C.R.A.Z.Y., un film class\u00e9 parmi les dix meilleurs films canadiens de tous les temps par le Festival international du film de Toronto. En outre, une multitude d’\u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision attirent certains des plus grands auditoires de la r\u00e9gion, notamment l’\u00e9mission matinale \u00ab\u00a0Salut Bonjour\u00a0\u00bb et la table ronde percutante \u00ab\u00a0Tout le monde en parle\u00a0\u00bb. Un plan m\u00e9dia sp\u00e9cifique au Qu\u00e9bec, qui int\u00e8gre des \u00e9l\u00e9ments en fran\u00e7ais et en anglais, est essentiel pour atteindre certains des publics les plus engag\u00e9s de la r\u00e9gion.<\/p>\n
Les identit\u00e9s qui fa\u00e7onnent certaines institutions culturelles de la province en sont le moteur. Il s’agit notamment de la culture de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 propre au Qu\u00e9bec; les \u00ab\u00a0vedettes du Qu\u00e9bec\u00a0\u00bb, qui proviennent de divers milieux, des stars de la t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 aux joueurs de hockey. La province produit notamment sa propre \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 \u00ab\u00a0Big Brother\u00a0\u00bb, Occupation Double. Produite par Julie Snyder et anim\u00e9e par l’acteur et com\u00e9dien Jay du Temple, l’\u00e9mission a connu un \u00e9norme succ\u00e8s avec 15 saisons \u00e0 son actif et a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 sa propre forme de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s locales. En plus de leur propre programmation, les versions qu\u00e9b\u00e9coises de c\u00e9l\u00e8bres franchises internationales ont connu beaucoup de succ\u00e8s, notamment La Voix, l’\u00e9quivalent qu\u00e9b\u00e9cois de \u00ab\u00a0The Voice\u00a0\u00bb. En huit saisons, ce concours de chant a permis \u00e0 de nombreux artistes de se faire conna\u00eetre, notamment la chanteuse et compositrice Charlotte Cardin, qui a connu un succ\u00e8s international en se produisant dans des villes du monde entier et en se faisant prendre au premier rang de la semaine de la mode \u00e0 Paris pour des marques telles que CHANEL. Le pouvoir de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 au Qu\u00e9bec peut \u00eatre un levier marketing que de nombreuses marques n\u00e9gligent. En effet, les campagnes qui mettent de l\u2019avant des talents locaux sont souvent les plus r\u00e9ussies et sont mieux accueillies qu’une publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rique simplement doubl\u00e9e en fran\u00e7ais.<\/p>\n
Bien qu’entour\u00e9 de r\u00e9gions anglophones, on ne peut pas supposer que le Qu\u00e9bec c\u00e9l\u00e8bre ses f\u00eates de la m\u00eame mani\u00e8re que ses voisins. La Saint-Jean-Baptiste ou F\u00eate nationale, le 24 juin, est un jour f\u00e9ri\u00e9 propre \u00e0 la province. Ce jour-l\u00e0, la r\u00e9gion s’enflamme v\u00e9ritablement, mettant en lumi\u00e8re son patrimoine et c\u00e9l\u00e9brant sa culture et son histoire francophones. Le Qu\u00e9bec accueille \u00e9galement ses propres festivals, tel que le Festival international de jazz de Montr\u00e9al, qui a re\u00e7u des artistes tels que Stevie Wonder, ainsi que le festival de musique ind\u00e9pendante de plusieurs jours Osheaga et le plus grand festival international d’humour au monde, Juste pour rire. De plus, il est important de noter que, bien que le Qu\u00e9bec puisse c\u00e9l\u00e9brer de mani\u00e8re similaire au reste du Canada, les dates et les nuances peuvent varier, comme le Festival Fiert\u00e9 Montr\u00e9al qui a lieu en ao\u00fbt, alors que la Fiert\u00e9 est principalement c\u00e9l\u00e9br\u00e9e en juin dans toute l’Am\u00e9rique du Nord. Le marketing de gu\u00e9rilla et les activit\u00e9s de consommation sur le terrain ne sont que quelques-uns des moyens dont disposent les marques pour cibler les diff\u00e9rents groupes d\u00e9mographiques et publics de la r\u00e9gion.<\/p>\n
Que les marques envisagent de p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9 qu\u00e9b\u00e9cois pour la premi\u00e8re fois ou qu’elles planifient un plan de marketing \u00e0 grande \u00e9chelle, il ne suffit pas de traduire les messages cl\u00e9s. Les marques doivent tenir compte des lois linguistiques en vigueur, des nuances culturelles, de la puissance du vedettariat local et traiter la r\u00e9gion diff\u00e9remment des autres r\u00e9gions du pays. Nous sommes conscients du temps et des efforts que cela demande, mais en connaissant la valeur et l’impact du Qu\u00e9bec, les marques se rendront compte que l’investissement en vaut la peine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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