\u00c0 premi\u00e8re vue, l’attention port\u00e9e aux influenceurs des m\u00e9dias sociaux et aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s semble \u00e9tonnamment similaire. Pendant des ann\u00e9es, les marques ont d\u00e9pens\u00e9 d’\u00e9normes sommes d’argent pour conclure des contrats lucratifs avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, dans le seul but d’associer leur nom \u00e0 celui d’acteurs, d’athl\u00e8tes et de musiciens de renom. La relation marque-c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \u00e9tait pratiquement impossible \u00e0 mesurer jusqu’\u00e0 r\u00e9cemment, et les marques ont r\u00e9agi en changeant radicalement la fa\u00e7on d’aborder les partenariats avec les talents dans leur ensemble.<\/p>\n
Le libre acc\u00e8s au \u00ab\u00a0World Wide Web\u00a0\u00bb a rendu le niveau d’influence autrefois r\u00e9serv\u00e9 aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s accessible au commun des mortels par un simple clic sur un bouton. Gr\u00e2ce \u00e0 un contenu attrayant et divertissant associ\u00e9 \u00e0 des l\u00e9gendes soigneusement r\u00e9dig\u00e9es, les influenceurs peuvent attirer une foule de personnes d\u00e9sireuses de conna\u00eetre leur avis sur les produits et services qu’elles utilisent dans la vie de tous les jours. Par cons\u00e9quent, les marques ont cess\u00e9 de s’aligner uniquement sur des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ayant une vaste audience et se sont tourn\u00e9es vers les m\u00e9ga, micro et nano-influenceurs qui ont acquis un pouvoir consid\u00e9rable au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n
Il peut \u00eatre assez difficile pour les marques de choisir avec qui travailler, car les campagnes de marketing d’influence sont devenues l’une des strat\u00e9gies de marketing les plus pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es et les plus favorables. En outre, les influenceurs r\u00e9alisent g\u00e9n\u00e9ralement l’ensemble du processus des campagnes avec lesquelles ils collaborent, en prenant part \u00e0 la planification strat\u00e9gique et cr\u00e9ative du lancement. Mieux encore pour les marques, les influenceurs, en particulier aux niveaux macro et micro, sont g\u00e9n\u00e9ralement des experts dans leur domaine et excellent dans la construction efficace d’une communaut\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans le cr\u00e9neau d’une marque.<\/p>\n
Les adeptes se fient \u00e0 leurs recommandations, car les influenceurs s’engagent avec leur communaut\u00e9 \u00e0 un niveau plus profond et plus personnel. Travailler avec des influenceurs ne permet peut-\u00eatre pas d’atteindre le m\u00eame nombre de personnes que les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, mais les chiffres ne sont pas synonymes d’engagement, de conversation ou d’augmentation des ventes. L’exposition du public avec les influenceurs est plus petite, beaucoup plus cibl\u00e9e et d\u00e9pendante de la campagne, ce qui est beaucoup plus significatif que la port\u00e9e de masse.<\/p>\n
D’un autre c\u00f4t\u00e9, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s peuvent \u00eatre tr\u00e8s utiles pour faire conna\u00eetre la marque \u00e0 plus grande \u00e9chelle, puisqu’elles touchent un march\u00e9 de masse de consommateurs. Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s n’ont pas besoin d’\u00eatre des experts dans le domaine pour promouvoir un produit et ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas impliqu\u00e9es dans le processus de planification de la campagne, ce qui r\u00e9duit le niveau de confiance des consommateurs dans l’authenticit\u00e9 du partenariat entre la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et la marque. Les consommateurs sont avertis et se demandent si cette c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 est un v\u00e9ritable adepte du produit sur lequel elle appose son nom. C’est pourquoi les influenceurs s’efforcent de gagner la confiance et la loyaut\u00e9 de leur public, ce que les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s n’ont pas eu \u00e0 faire par le pass\u00e9, ce qui les rend moins cr\u00e9dibles lorsqu’il s’agit de d\u00e9fendre les int\u00e9r\u00eats des marques. Cela \u00e9tant dit, le potentiel d’un retour sur investissement consid\u00e9rable est toujours \u00e9vident lorsque des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s mondiales sont s\u00e9lectionn\u00e9es pour des campagnes.<\/p>\n
Alors que les marques cherchent \u00e0 exploiter ces audiences de tierce partie, l’impact massif du marketing d’influence les a forc\u00e9es \u00e0 apprendre \u00e0 naviguer dans le nouveau niveau de risques et d’avantages potentiels. Tout comme elles ont \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9es de le faire lorsqu’il est apparu que les mill\u00e9niaux n’\u00e9taient pas tous les m\u00eames, les marques doivent \u00e9galement comprendre la complexit\u00e9 qui se cache derri\u00e8re l’affirmation \u00ab\u00a0tous les influenceurs ne sont pas des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et toutes les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ne sont pas des influenceurs\u00a0\u00bb. Au moment de choisir entre le soutien d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et un partenariat avec un influenceur pour une prochaine campagne, les marques doivent prendre en compte les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n
Je le r\u00e9p\u00e8te : les chiffres ne sont pas synonymes d’engagement, de conversation ou d’augmentation des ventes ! Un changement de mentalit\u00e9 s’impose lorsqu’il s’agit d’utiliser une personnalit\u00e9 connue pour donner de la cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 une marque. Si l’association avec un influenceur ou une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 peut avoir des retomb\u00e9es positives, les risques sont r\u00e9els et potentiellement d\u00e9vastateurs.<\/p>\n
L’objectif est-il d’accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9, de susciter l’engagement ou de stimuler les achats ? Trouver le bon influenceur et\/ou la bonne c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 d\u00e9pend des objectifs fix\u00e9s pour la campagne. Une fois que les objectifs sont clairs, les marques peuvent mieux comprendre comment extraire la valeur du partenariat.<\/p>\n
Les influenceurs et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s n’ont pas les m\u00eames restrictions quant aux marques avec lesquelles ils peuvent ou ne peuvent pas s’associer. Les influenceurs promeuvent g\u00e9n\u00e9ralement des produits dans lesquels ils sont directement impliqu\u00e9s et dont ils peuvent se porter garants parce qu’ils les ont utilis\u00e9s. Tenez compte des valeurs et du mode de vie de l’influenceur \u2013 ses go\u00fbts en mati\u00e8re de musique, d’alimentation, de technologie et de sport sont d’excellents points de contact \u00e0 examiner lorsque vous cherchez \u00e0 trouver le bon porte-parole pour promouvoir votre produit.<\/p>\n
Vous souhaitez explorer le marketing d’influence ? Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider \u00e0 concr\u00e9tiser votre vision.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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