Certains rapprochements sont tout simplement logiques. Lorsque le lien est fort, cela ne peut que fonctionner. Le mariage heureux entre les relations publiques et le marketing de contenu est imminent. On pourrait même parler d’un couple puissant.

Pourtant, chaque couple a ses différences. Le marketing de contenu crée un public, tandis que les relations publiques ciblent des publics déjà existants.

Voici quelques exemples du croisement entre les relations publiques et le marketing de contenu :

La communication est essentielle

Les relations publiques et le marketing de contenu ont un point commun majeur : ils aiment tous deux communiquer. À l’ère numérique, cette communication ne s’arrête jamais. Le marketing de contenu est très présent sur les médias sociaux, ce qui permet aux marques d’être sollicitées par le public. Cet engagement peut être difficile à gérer, et c’est là que les professionnels des relations publiques entrent en jeu. Pour que les marques gagnent en fidélité, en réputation et en notoriété, elles ont besoin de marketing de contenu et de relations publiques. C’est là que commence ce mariage.

Un engagement en faveur de la fidélisation

Pour renforcer la fidélité, les spécialistes du marketing de contenu doivent s’assurer que leurs clients voient les informations pertinentes qu’ils diffusent. Cela permet de sensibiliser et de continuer à susciter l’intérêt pour une marque. Une étude publiée dans Marketing Intelligence & Planning a montré que les relations publiques ont un effet positif sur la fidélité à la marque lorsque leur réputation est favorable. Une autre similitude est que la loyauté découle de la création de la réputation et qu’elle est bénéfique à la fois pour les relations publiques et le marketing de contenu.

« Toi et moi, nous avons une grande réputation »

La réputation est essentielle pour les marques. Pour se forger une réputation au sein d’un secteur, les entreprises ont besoin d’un contenu cohérent et convaincant. Afin de maintenir cette réputation, les experts en relations publiques sont là pour promouvoir, protéger et défendre une image publique favorable. Nous savons tous à quel point une réputation peut être fragile ; c’est pourquoi il faut être deux pour la construire et la maintenir forte.

Un peu de reconnaissance mène très loin

Toute marque est confrontée à une forme de concurrence. Pour créer une reconnaissance de la marque, le marketing de contenu et les relations publiques doivent mettre l’accent sur les attributs qui font qu’une marque se distingue des autres. Cela permet d’instaurer un climat de confiance en montrant aux consommateurs ce qui rend cette marque spéciale. C’est une chose que les spécialistes du marketing de contenu et les professionnels des relations publiques peuvent faire.

Il est temps que le marketing de contenu et les relations publiques s’appuient l’un sur l’autre pour développer la fidélité à la marque, la reconnaissance de la marque et la réputation grâce à leur travail. Il est évident qu’ils ont besoin l’un de l’autre pour réussir.

En outre, compte tenu de toutes ces similitudes, il semble qu’il soit temps que les relations publiques et le marketing de contenu ne fassent plus qu’un.