Que vous débutiez votre carrière ou que vous soyez dans le secteur depuis plus d’une décennie comme moi, le monde des influenceurs est en constante évolution et il y a toujours quelque chose à apprendre. Au fil des ans, voici les principaux conseils que j’ai appris pour tirer le meilleur parti des partenariats avec les influenceurs.

Les partenariats de longue durée sont plus authentiques

L’approche « tout du premier coup » fonctionne rarement, et pourtant je vois encore beaucoup de marques agir de cette manière. Les consommateurs sont INTELLIGENTS. Ils peuvent facilement déterminer si une personne qu’ils suivent AIME vraiment une marque ou s’il s’agit d’une publicité ponctuelle. Il est important que les créateurs maintiennent leur authenticité en trouvant des moyens d’intégrer une marque dans leur contenu, et que les marques réalisent le retour sur investissement de partenariats plus longs et plus authentiques.

Laissez les créateurs créer !

Je ne peux pas le crier plus fort sur les toits ! Le contenu fortement scénarisé et non naturel n’est pas performant. Un point c’est tout. Le contenu le plus performant est celui qui donne à un partenaire le produit, un ou deux messages clés maximum, puis carte blanche à la créativité (bien sûr dans le respect des paramètres légaux). Le public peut voir clair dans un contenu lourdement marqué et ses performances sont moindres.

Ne pas négliger le pouvoir du micro

La valeur ne réside pas seulement dans le nombre de followers. Nous avons vu des micro-influenceurs surpasser les autres dans d’innombrables campagnes. Les micro-influenceurs ont également un public plus niche, ce qui est idéal lorsqu’une marque se concentre sur un lieu ou un groupe démographique spécifique. Les micro-influenceurs peuvent souvent offrir un contenu de meilleure qualité parce qu’ils essaient de se développer, ont un engagement plus élevé et, par conséquent, plus d’authenticité !

Le paiement en contrepartie ne fonctionne que s’il s’agit d’une valeur élevée

Je ne pense pas qu’il soit nécessaire d’en dire plus à ce sujet – à moins que vous n’offriez un accès exclusif, un voyage incroyable ou un produit de grande valeur, ne vous attendez pas à ce qu’un influenceur s’associe à vous gratuitement pour un produit de 10 $.

Forfait lorsque possible

Les tarifs augmentent en fonction des saisons et de la croissance des créateurs. Fixez les tarifs des campagnes à l’avance si vous avez quelque chose en préparation, et regroupez-les autant que possible. Si vous savez que vous souhaitez collaborer à quelques campagnes au cours de l’année, fixez-les d’emblée. C’est non seulement judicieux d’un point de vue financier, mais les créateurs apprécieront la longévité du partenariat et seront plus enclins à s’engager dans des relations à long terme.

Soyez transparent

Nous sommes tous des êtres humains ! Faites attention à votre langage de relations publiques lorsque vous communiquez avec vos partenaires. Personne ne veut avoir l’impression de se retrouver dans une situation de « copier-coller ». Soyez honnête si vous travaillez avec un budget limité, soyez honnête avec vos commentaires sur le contenu, ne tournez pas autour du pot et soyez clair avec vos attentes. Plus vous serez transparent, plus vos partenariats seront fluides et plus toutes les parties seront satisfaites au final !

Demandez des recommandations

Utilisez vos relations avec les influenceurs ! Si vous avez un partenaire que vous aimez, demandez-lui s’il y a quelqu’un d’autre dans son réseau qui pourrait vous correspondre. PARTICIPEZ à ces groupes !

Au cours du mois prochain, je publierai d’autres informations sur le marketing d’influence sur le blog, alors restez à l’affût ! Si vous avez des questions brûlantes sur l’industrie auxquelles vous voulez des réponses, glissez-les dans mes DM à @kodakcapturer et j’essaierai d’y répondre dans un prochain article de blog !